手机进入媒体时代——NBA手机官网视频、图文、博客、社区齐发力

　　“希望手机能在不久的将来成为这样一种媒体，当重大事件发生的时候，人们第一反应是打开手机，通过多媒体接收信息。”业内人士曾经这样描绘手机媒体的前景。 当然，我们现在无法预测那个时代还有多远，但是至少现在你可以拿出手机来收看NBA的直播了——9月14日，空中网与NBA达成协议，在北京宣布开通NBA手机官方网站，将在2007-2008赛季实现全球范围内的首次NBA手机视频直播，用户将可以随时随地观看NBA的比赛。同时，网站还提供有关NBA官方的资讯、图文等相应内容，而空中网和NBA将分享NBA手机官方网站带来的广告盈利。内容+广告的模式让无线互联网第一次具备了媒体特性。 冉冉升起的手机媒体 “手机已经不仅仅是一个通信工具，而已经成为一个媒体”的观点已经得到越来越多的认可。 业内人士称，技术的前进和突破，以及无线网络的平台支持，让手机真正具备了媒体的特征：手机的通讯功能渐渐被淡化，娱乐游戏、网络社区、信息服务等附加功能不断增加，继手机上网、手机游戏之后，手机小说、手机报纸、手机电视等新业务都已出现。 其实手机早已开始了向媒体转变的摸索：2004年7月18日，《中国妇女报》推出全国第一家“手机报”——《中国妇女报彩信版》，掀开了手机与报纸联姻序幕。手机用新的方式，向渴望得到新闻资讯却又十分繁忙的公众提供了快乐阅读的享受。 另外，以空中网为代表得以更大平台、更多内容、更新服务为核心的“无线互联网门户”的发展也让手机的媒体味越来越浓。——比如每日24小时不间断图文播报信息，加上对突发新闻的独家快递，覆盖了新闻、娱乐、体育、生活等方面的全方位资讯内容。无线博客、无线搜索、无线社区和手机游戏等特色服务更是超越了传统内容的概念，将资讯的获得和资讯的应用整合起来。 就在目前，手机甚至实现了赛事的直播，这也使得手机的媒体特征更加明显。比电脑普及、比报纸互动、比电视便携，手机作为新兴媒体正在挑战传统势力。正如诸多分析师所说，手机能够更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容，一个以手机为终端的“第五媒体”正冉冉升起。 此外就目前中国手机用户的庞大基数而言，手机作为媒体的受众基础是十分坚实的。业内专家认为，手机拥有成为新兴媒体的基本要件。 无线互联网媒体化 手机媒体不是手机本身，而是以手机为终端载体的无线互联网，空中网董事长兼CEO周云帆在接受记者采访时称，手机的便携性使得信息的送达率达到最大化；无线互联网和手机的结合保证和提升了传播终端用户的互动性。 业内人士分析，媒体的特性就是内容为王。继倾力打造线互联网门户之后，空中网提出的媒体化战略被无线互联网业界看作手机媒体时代的重要事件。而空中网与NBA的合作更被业界看作是空中网媒体化战略的重要部分。空中网董事长兼CEO周云帆称，“空中网一直致力于为用户提供更多、更好、免费的内容，把最好的资源带给用户。此次与NBA的合作，正是空中网加强内容建设的一个里程碑。” 从此次空中网与NBA的战略合作中记者了解，NBA手机官网将在全球范围内首次实现NBA赛事手机视频直播，还将为用户提供精彩片断点播、比赛图文直播、球星独家专访、幕后花絮、最新的新闻和图片，实时比分和赛况报道等内容。空中网负责运营的手机官网还将作为NBA的官方媒体获得NBA赛事媒体采访权，空中网的记者将以NBA官方媒体记者的身份采访、报道NBA赛事，带来独家报道。 虽然将空中网运营的NBA手机官方网站获得NBA赛事的采访权看作传统意义媒体采访权而将其作为手机媒体化的证据还稍嫌牵强，但是至少无线互联网具备了传播甚至制作原创资讯的能力，周云帆称。 另外无线互联网作为以手机为媒体终端建立的无线网络，随身性极强，相对于传统互联网络来说，它在使用上更加方便，信息传播更加及时。几年前，大家甚至还没有认识到互联网对传统媒体的冲击，而在今天，手机可以看新闻，看直播，可以搜索，尽管在这些功能的表现上，手机并不一定比其它的媒体卓越，但是手机媒体最强的杀手锏是可移动性，手机的应用可以超越空间的限制，而还有什么比自由自在的互动媒体体验更具诱惑呢？ 媒体式盈利模式 在与NBA战略合作的发布会上，空中网有关人士介绍，与传统媒体不同，NBA手机官方网站拥有方便、快捷、离用户最近的特点，用户可以不受时间、地点的限制随时随地观看NBA的比赛及了解NBA资讯，而且这些服务对消费者都是免费的，除了网络流量费之外，用户不需要支付任何费用。业内人士也认为：无线互联网正在摒弃传统SP式盈利模式，其全面整合产品与市场优势、探索“媒体式”广告盈利模式的发展方向正越来越清晰。 就媒体本身而言，观众或读者是其衣食父母，从媒体运营来说，广告却是媒体生存的基础。从早在2004年10月12日空中网发布国内第一支无线互联网商业广告—Motorola V3，无线互联网广告与生俱来的分众、贴身、互动、实时、演示效果突出等精确营销特点，吸引了包括诺基亚、宝马、宝洁、戴尔和联想等跨国公司，他们相继在手机上做了很多广告投放的尝试，取得了显著效果。 2007年第一季度，空中网无线年全年预期无线万美金。另据记者了解，上个月中移动高调宣布获得了广告资质，正式进入无线广告市场——这也充分体现出手机作为“第五媒体”的潜质以及业界对于手机媒体的信心。相关调查显示 2007年将迎来7亿人民币的无线年，这一数字将达到现在互联网广告市场的规模，也就是50亿。 新媒体的兴起，手机资讯及其视频直播随时随地的便利性，吸引了无数“拇指族”，无线互联网逐渐成为中国上亿年轻人资讯和娱乐的第一来源。随着中国手机用户的持续增长和3G发牌的日益临近，手机媒体得到了更多的关注。作为最具个人性的传播工具，手机正在改变人们的生活。“我们提出的手机化的生活方式已经为期不远了，”周云帆笑称。