百分点舆情中心：李佳琦低调复播直播格局将“一枝独秀”还是“百花齐放”？

　　9月20日晚，没有任何预告和通知，“消失”了100多天的李佳琦悄无声息地在淘宝开播。虽然低调回归，但迅速点爆了各大社交媒体，直播间观看量1小时突破，高于李佳琦此前日常直播平均观看量，上架的绝大部分商品显示售罄，带货实力依然强劲。

　　9月20日，阔别三个月的李佳琦回归直播。当场直播观看量超6,350万，点赞量超1.6亿。

　　9月20日-22日，百分点舆情洞察系统监测到“李佳琦复播”事件相关信息约290,390篇次，9月20日达到传播峰值212,017篇次。

　　从舆情渠道分布来看，社交媒体热度较高，其中微博占比83%，网站占比8%，短视频占比6%，网友参与度较高。

　　从百分点舆情洞察系统解析的词云图来看，“李佳琦”、“直播”、“回来”、“姐妹”、“开心”、“回归”等是提及的高频词汇。

　　在超级头部“消失”后，薇娅的前助播团队组成了“蜜蜂惊喜社”出道，雪梨曾经的助播们也重组了“香菇来了”直播间。

　　虽然这些主播还没能成为超级头部，但在淘内成长很快。抖音平台也在过去三个月诞生了“东方甄选”董宇辉这样的现象级主播，以及依靠“翻车带货”走红的新晋主播“疯狂小杨哥”。不过，从李佳琦复播首场的数据来看，这些主播还没能撼动他的“一哥”地位。

　　直播形态不断成熟，品牌、平台和消费者都在加速成长。从市场大盘来看，直播电商依然有着不俗的想象空间，但如果从行业本身来看，直播电商已经逐渐过渡到2.0时代。从“交个朋友”到“东方甄选”，以“人”为核心汇聚流量的超级主播，已经很难被复制，取而代之的是各种渠道品牌、直播间品牌。未来，内容好、转化高的直播间将获得更多的公域流量，改变了过去主要看成交指标的流量标准，变成了成交、内容双指标评估。

　　上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽表示，直播成为企业普遍采取的主流线上销售引流方式之一；主播领域不再是顶流的二分天下，从风格上冒出了一批以东方甄选为代表的，具有自身内容特色、客群特点和产品品类的主播。直播行业应该说进入到了一个前所未有的“百花齐放”的阶段。对李佳琦的复播，最终还要看其号召力。

　　兴业证券分析师金秋认为，李佳琦复播的利好明显，华熙生物、贝泰妮等上市公司都与其有直接商务合作，首次直播的产品中不乏这些公司的网红产品，价格明显优惠。李佳琦的直播依然体量很大，如果此后延续这场体量，那么后面直播江湖可能会再次上演一枝独秀。

　　李佳琦的忠实粉丝们终于等到回归，开心、激动之情溢于言表。不少网友称，“终于回来了”“双十一有着落了”“又要去买买买了”……

　　单从回归后的首场直播数据来看，李佳琦依然是直播带货届的“顶流”。但现在直播行业已经开始从“超级主播”时代转变为“群雄割据”的局面，各路玩家都在通过直播内容、创意、直播时长抢夺流量，行业开始由低成本创业蓝海进入红海时代。

　　虽然超头部主播拥有海量顶级资源，但对单一主播IP的过度依赖会导致抗风险能力变弱。不过好在目前消费者对李佳琦的回归给出了比较积极的反馈，他的复播在一定程度上起到了提振行业信心的作用，在“双11”消费季前，给市场打了一针强心剂。