奔驰山寨艾佛森、奇瑞祭出“小泽玛利亚”车企文案集体“抽风”？

　　最近这两天汽车圈里挺精彩的，首先是奔驰在朋友圈里投放了一支名为《标准，不只一个》的视频广告。其大致内容就是借助前NBA球星阿伦·艾弗森的故事，来宣传自己1.3T发动机。

　　众所周知，阿伦·艾弗森是“巨人林立”的NBA中少有的“小个子”，不过1.83m的身高并没有禁锢住他的巨星之路，也向世人昭示了身高并不是篮球的唯一标准；奔驰想用他的故事来影射自家的1.33T发动机，讲一个“以小博大”的故事。

　　本来挺好的一个想法，不过有意思的是，不知是不是预算不够，在整条视频广告中奔驰没有使用真实的人物和场景来展示，而是使用了诸多山寨的人物以及场景。包括“艾弗森”本人，也是采用的是形象及经历相对契合的特型演员来扮演，甚至还将球衣上的“iverson”改成“iversen”。另外，广告中出现的NBA选秀大会、NBALOGO以及NBA总裁大卫·斯特恩也是假的替代人物，大有侵权的嫌疑。

　　于是视频一经发布，便引来众网友们的一片哗然。“难道奔驰已经穷到用山寨艾弗森来做假广告了么？”、“堂堂奔驰故意用假的选秀大会、假的艾弗森、甚至连每个logo都是假的，显然就是不想花钱付版权费。”……

　　随后，艾弗森在国内的代理公司也向奔驰官方发出了律师函，控诉奔驰以歪曲、影射方式使用艾弗森的姓名和肖像，构成对艾弗森姓名权、肖像权的侵犯，要求梅赛德斯-奔驰删除相关内容，并向艾弗森作出公开道歉、赔偿相关损失等。

　　既然拿到了律师函，奔驰自然也不敢怠慢。在12月18日晚，梅赛德斯-奔驰官方正式致歉，并表示已和艾弗森先生的授权团队取得了直接联系并已得到艾弗森先生及其授权团队的谅解，而艾弗森本人也对此进行了回应。

　　从官方给出的回应来看，奔驰立刻停止了该视频的传播并深刻反思，同时也向阿伦·艾弗森做出了公开道歉。并且得到了艾弗森本人及其授权团队的谅解。随后，艾弗森本人也转发微博称，的确原谅了奔驰，并准备一起努力把坏事变成好事，尽量让大家都满意。

　　其实说起来奔驰不是一个差钱的品牌，并且根据艾佛森国内代理透露，他的代言费也不过70万美元上下，完全在奔驰可以承受的范围之内，出此下策很有可能是由于在2015年，东风日产与NBA中国达成了一份一年多的合作协议，尽管在“莫雷事件”发生后，东风日产已经宣布“终止与NBA官方在中国的一切合作”，但赞助合同的“排他性”让NBA其他球星也无法再在国内代言汽车品牌。

　　当然了，这并不能成为奔驰山寨艾佛森的借口，此一个百年龙头车企，以这种耍小聪明，以打擦边球的方式营销，着实有失身份。至于那个内部代号为M282的1.33T发动机，论哥也不太好形容。

　　作为奔驰雷诺日产联盟在动力总成方面的合作项目的一部分，这款发动机分为高低功率版本，最大输出分别为136马力和163马力，扭矩则分别为200N·m和250N·m，该发动机目前主要在北京奔驰GLA、GLB和A级三厢车型上搭载。但从账面数据看，无论高、低功率版本，科雷缤与奔驰一系列1.3T车型的动力总成性能相仿，但售价差距巨大。作为参考，东风雷诺科雷缤售9.98万元起，而现款北京奔驰A级售21.18万元起；同时，诸如本田、通用、吉利亦拥有同一性能水平甚至更优的发动机。

　　因此总体而言，虽然奔驰这款小排量发动机可以勉强对应上身高，但相比传奇球星艾弗森飞快的速度、超强的突破力、以及均衡性，这颗1.33T的引擎无论是动力、油耗、均衡都有点不够看，完全没什么可比性。

　　好了，这边奔驰捅了个篓子之后，那边奇瑞也开始“语不惊人死不休”，12月19日，在奇瑞总部合肥，旗下全新车型艾瑞泽5Plus正式上市。

　　产品本身是没有什么槽点的，毕竟是基于成熟的艾瑞泽5车型升级改造而来，plus版本造型设计理念和配置都有不错的升级，导致这款车在国产轿车领域关注度也比较高。然而在发布会PPT当中，却出现了一些令人匪夷所思的文案，其中有一句话争议最大，“男人都爱小泽，有没有玛利亚都一样”。

　　从奇瑞汽车想要表达的意思上是在说，男性消费者都喜欢“艾瑞泽”车型，但是将“小泽”和“玛利亚”两个词串联起来，就充斥着恶俗趣味。尤其是对女性潜在消费者而言，会觉得一头雾水，为什么要说男人都爱小泽？

　　类似的文案不仅不高明，反而会给奇瑞本身带来一些不确定性因素，一家形象非常良好的国产“技术流”车企，如果舆论发酵背上了“下流”的标签，那简直就是蝴蝶效应的受害者，前期的所有宣传付出有可能毁于一旦。

　　就在前两天，新华社发文点名评论了京东金融的营销，为了流量不顾吃相，三观不正，低劣奸诈！京东金融也很快意识到错误，致歉称，“存在严重价值观问题，将承担全部责任”。仅仅一周，拥有着国企背景的奇瑞汽车又扛起了这面“恶俗”大旗。所以奉劝国内汽车品牌真的要谨慎搞文案，玩内涵梗自己心里也要有个度。

　　论哥以为，营销跨界、博出位都是没有问题的，但如此违背“主流价值观”的行为明显不妥。一直以来，国家相关部门都在严格审查相关恶俗营销的行为，更是从法律法规上保护青少年的舆论心理，这些企业一个二个的，要做好带头作用才是。