世界“被”足球 彩票最出“彩”

　　依靠替补上场的格策加时赛阶段的铲射破门，德国队的球衣终于可以绣上第四颗星，时隔24年再次捧起大力神杯。德国队也打破了84年的魔咒，成为了历史上第一支在美洲获得世界杯冠军的欧洲球队。随着金球、金靴和金手套各自加冕其主，这个夏天最火热的狂欢盛宴终于落下帷幕。德意志战车缔造的4星传奇熠熠生辉，与同样因世界杯而火爆起来的互联网彩票行业交相辉映，成为这个夏天最出彩的记忆。

　　还没有哪一个比赛项目或者体育赛事，能够像世界杯这般触动人类的兴奋神经。即便是在FIFA国家队排名第103位的中国，也展示出了极大的参与热情。“中国北京的球迷在大排档前观看世界杯”甚至成为国际足联官网的新闻头条，并在全世界各地赢得了将近两万个赞！世界杯对于今天的中国人，已经不仅仅是几个球迷小伙伴组团看看球、喝喝酒、看到激动之处再喊几嗓子的自娱自乐，而是与人们的娱乐生活产生越来越紧密的关系。有数据显示，共有1500万彩民参与到新浪爱彩世界杯足球彩票节中，而其竞技彩新用户数量也比平时增加了5-8倍，全网最火热的即时竞猜游戏更有113万余人在线参与。这样的盛况，是彩票节主办方自己也没有想到的。当静谧的小区也在凌晨4点爆发出疯狂的呐喊声，当低头族开始转发“围观世界杯”的微话题，当微博账号遍布参赛球队的小旗帜，甚至当投注有无中奖成为每天早上同事见面热聊的话题，你会发现，整个世界已经被足球占据。

　　根据国家体彩管理中心数据显示，世界杯首个比赛日，竞彩单日销量已超过1.5亿元；此后竞彩销量一路刷新历史纪录，截至世界杯结束，竞彩销量已经超过129亿元，其中70%以上销量来自互联网，远超南非世界杯23亿元的总销量。到底是什么让互联网彩票如此出“彩”，也许新浪爱彩在世界杯期间的一份调研报告能给出答案。

　　报告显示，世界杯期间，25—34周岁的青年在互联网竞技彩购买人群中占比高达58%，而18—24周岁的“90后”也占到了20%。这也就意味着，80、90后成为竞技彩最主要的消费人群，这些年轻人对于网络尤其是移动互联网有着深厚的了解和依赖，加上近年来移动互联网的飞速发展更为互联网彩票行业成长提供了肥沃的土壤。微信钱包、余额宝、快捷支付的移动互联网金融改变了很多球迷的消费习惯，让投注变得安全，简单。球迷在观看世界杯的同时，用电脑或手机参与彩票竞猜，参与感更强。不但可以随时下注，还能根据赛事信息，及时做出判断和调整，这种便捷灵活的投注体验与年轻彩民追求高效便捷的生活理念不谋而合，尤其是年轻的互联网深度用户，他们更乐于享受比以往更加简便和安全的充值和提款服务。

　　社交化产品是互联网彩票兴起的另一个催化剂。在世界杯信息四处轰炸的时候，分享变得无处不在，对赛事的预测、购彩的分析、中奖的分享变成彩票消费的一种附加价值。

　　与此同时，国家体彩中心对玩法的不断优化，也成为互联网彩票得以普及的重要因素。通过优化，在保证彩民安全购彩的前提下，使竞猜型彩票各种玩法比以前更加丰富、趣味性更强。其中，竞彩足球由4种游戏玩法组成，分别为“胜平负游戏”、“比分游戏”、“总进球数游戏”和“半全场胜平负游戏”，返奖率非常高；北京单场的娱乐性极强，具有浮动赔率的特点，玩法包括“胜平负”、“比分”、“半全场”、“上下单双”、“总进球”等，是对竞彩足球有很好的补充。竞彩足球与北京单场很好地有机结合，使国内的投注环境更加接近欧赔、亚赔，就是俗称的外围各种玩法和赔率，吸引了这些以往流向非法博彩机构的彩民和资金，保证了这些资金的安全同时也很好地提升了公益金的金额。

　　在这些因素的综合刺激下，众多互联网彩票平台各出奇招。网易彩票疯狂加奖，500万彩票送奔驰，淘宝彩票和QQ彩票依赖自身的庞大用户基数也收获不菲销量。而新浪爱彩则扛起“足球彩票节”的娱乐大旗，潜心为球迷彩民打造了一场长达41天的狂欢盛宴，让专业彩民和新手用户都能感受到参与世界杯的乐趣。依托新浪体育的专业优势和微博平台的社交优势，新浪爱彩“专业化”+“娱乐化”的双线品牌战略优势进一步在世界杯期间得到凸显。各大网络巨头参与的世界杯，也让今年的互联网彩票精彩不断。

　　当然，世界杯的影响，也绝不仅限于阳光下的合法行业，一些不能见光的非法产业也在借机变得更加猖獗。根据北京大学中国公益彩票事业研究所此前的调查，中国内地每年由于赌球而流到境外的赌资相当于全国彩票一年发行总额的15倍，超过6000亿元。今年世界杯，相信这个数量更加庞大。与国家体彩中心推出世界杯竞猜玩法强调的公益性和娱乐性不同，境外的博彩公司则完全是公司行为，返奖比例可以达到85%甚至90%，吸引很多贪图暴利的人们参与其中，最终大多数人却遭受经济损失。从这个层面来说，腾讯、新浪等知名互联网公司，通过自己的平台为彩民提供正规彩票的信息资讯服务，极大提升了购彩的便利性和安全性，借助世界杯的购彩热潮，也让更多人认识到国家公益彩票的优势。细心的网友可能会发现，新浪爱彩的每一篇资讯最后都会加上一句新浪爱彩提醒：理性购彩，热心公益。这简单的8个字，却值得每一位彩民铭记。一边享受彩票带来的娱乐过程，一边为公益做贡献，这才是购彩的理想状态。

　　据体彩中心公布数据显示，截至6月30日，体彩今年销售已达799.09亿元，比去年同期增加155.08亿元，同比增长24.08%。体彩上半年共筹集公益金206亿元。发行20年来，中国体育彩票累计筹集公益金已达2091亿元。“为公益做贡献”已经成为很多彩民对于不中奖的自我安慰，全民参与的世界杯，也为中国的公益事业默默奉献了不小的力量。

　　开放的互联网环境，让相距万里的中国网民也能参与到巴西世界杯的精彩之中。在带来相关经济发展和社会热点话题的同时，也为包括互联网彩票在内的行业带来更多机遇与挑战。当世界“被”足球，也许参与，才是最好的态度。