JSBC专属受众调研平台：2016欧洲杯的“打开方式”

　　欧洲杯酣战一整月，终以葡萄牙历史性的捧杯而告终。JSBC专属受众调研平台分别于赛事初期和进入淘汰赛阶段，在专属受众样本库中，短期投放相关网络问卷，吸引来自全国各地的样本应答。在这一夏季重要体育赛事收官之际，让我们从畅饮此“杯”的狂热与激情中平静下来，一起“数说”受众眼中的欧洲杯。

　　欧洲杯虽然热门，但不足以“打乱”多数人的生活。

　　2016欧洲杯，有人夜不能寐，有人淡然处之，哪种“打开方式”最普遍呢？总体来看，本次调查中欧洲杯赛事本身的关注度超过6成，作为话题谈资的关注度接近8成，无愧为体育大年中的“重头戏”。

　　12.6%的受访者“凡喜欢的球队，每场比赛都会看直播”，我们称其为狂热直播控；

　　33.0%最大比例的受访者“时间允许就看直播，抽空补看比赛录像”，是关注赛事更不误作息的理性球迷；

　　还有16.9%的受访者仅“了解周边新闻，当作增加谈资”，是欧洲杯的热点观光客；

　　近7成男性受访者分布在“直播控”、“理性球迷”、“外围球迷”这三种角色中；而也有超过半数女性受访者，用这三种“打开方式”关注欧洲杯。可见，尽管男性更关注欧洲杯在意料之中，但女粉丝们表现出的热情也不容小觑，欧洲杯更像是6、7月间一场超越性别的足球狂欢。

　　通过将“平时对足球赛事的关注情况”与“本届欧洲杯的打开方式”进行交叉分析，我们发现，2016欧洲杯成功让27.8%平时不关注足球赛事的受访者，变身临时球迷加入观赛行列，可见其还是具有一定的魅力和号召力。

　　有趣的是，不同人群对于欧洲杯氛围和热度的感知，与之对赛事的关注程度成一定正比关系。以熬夜看直播为主的人群，是欧洲杯期间“半夜刷屏党”的主力，近半数都认为欧洲杯在朋友圈里很火爆；比赛、作息两不误的理性球迷，更倾向于认为欧洲杯比较热门。只刷比分信息、精彩进球和周边新闻的人群，更多觉得朋友圈里能感受到一定的热度。

　　而根本不关注欧洲杯的人群，竟有高达66.2%表示周围几乎没人讨论，也许正应了那句“人以群分”，也许即便他们接触到了相关讨论，也会因兴趣寥寥故视而不见吧。

　　围绕“欧洲杯”，或商家牵头、或球迷自发，有各种外围活动同步开展。可以看出，对赛事本身越关注，参与外围活动的热情也就越高涨。其中，熬夜看直播的狂热派对足球竞彩最感兴趣，竞彩带来的紧张刺激也许更增添了其看直播的动力；此外，在酒吧和露天场所聚会看球也是他们颇为热衷的。理性派球迷更倾向于沉浸在良好的足球氛围中，对于走出家门聚会看球和近来颇为流行的足球观赛+旅游活动更为青睐。观赛旅游活动对于关注比分和进球的外围球迷，也有一定吸引力。

　　央视此次拥有欧洲杯赛事电视和网络独家转播权，因此本次调查中75.6%的受访者将CCTV5和CCTV5+频道作为关注欧洲杯的主阵地。只能做外围节目的乐视体育、PPTV体育和各地本土体育频道关注度均在1成以下。各地本土体育频道关注度均在1成以下。

　　拥有这样得天独厚的条件，央视在转播信号、画面质量、包装、配套节目制作等方面的优势，获得了较多的认可。然而，央视足球解说人才不断外流，现有解说员水准参差的问题，还是被受众敏锐的捕捉到。

　　“高卢雄鸡”不受热捧，“德国战车”领先列强。

　　在六大强国中，尽管法国具有东道主优势，但在欧洲杯开赛之初的调查中，其喜爱度和支持率远不及2014年世界杯冠军德国，也在上届欧洲杯亚军意大利队和卫冕冠军西班牙队之后。看来，法国击败呼声颇高的德国进入决赛，也让很多人大跌眼镜。

　　从支持率来看，葡萄牙队顽强挺近决赛，并在头号球星缺阵的情况下最终捧得冠军奖杯，也着实算“扬眉吐气”。

　　总体来看，预测东道主队能够夺冠的受访者，与预测其不会夺冠的受访者，呈现“三七开”，可见法国并不受到热捧。然而，平时较关注足球的受访者，相对平时不关注足球赛事的受访者，认为法国队的夺冠面更大一些，体现出球迷群体基于局势的理性考量。

　　6月10日，随着欧洲杯揭幕战打响，“海信电视，中国第一”的广告语展现于全世界球迷眼前，海信也成为欧洲杯56年来的第一家中国赞助商。这场营销在国内网络上引发一定争议，有网友认为其广告语称“中国第一”有违国内相关法规。不过，在55.3%的调查受访者看来，此事还是更具正面意义。

　　2016是体育大年，当问及除了欧洲杯外，还会关注哪些国际赛事时，45.4%的受访者选择里约综合体育盛世奥运会。随着网球赛事的传播，各大满贯及上海大师赛、中国公开赛等，已经培养了相当一批网球迷，选择关注知名网球赛事的受访者亦超过三成。相较欧洲杯，美洲杯的国内影响力较弱。

　　奥运、足球赛事，男性关注较女性更突出；网球赛事并无明显的男女倾向性。女性在游泳锦标赛的选项上较男性更为集中，其中或许也不乏泳坛小鲜肉的号召力。

　　（说明：本数据专题结论，系由JSBC专属受众调研平台上用户活性维护问卷的调研结果得来，两次有效样本量：1348人、1432人。样本库支持维护：央视市场研究股份有限公司）